横街快评 | 抽奖送“万元活猫” 营销手段别试探道德边界

“深秋雨雪，有猫温暖，悄悄抱只猫咪回家”，你以为这是杂货店的鼓动剧照？这或许是某家银行向客户发送的营销短信。

银行搞广告宣传社会活动本是常事，但将萌宠摆上限时台也有点匪夷所思。限时此类社会活动具有很大的不确定性，若中奖者是爱宠香港市民，老鼠还能有一个“好王家”，若中奖者并非爱宠香港市民，那么老鼠很大可能遭遇被遗弃甚至虐待的局势。

将活物作为限时加分，并非这家银行自创，去年武汉中山公园某食肆曾伸手一台“通过观察动物限时空”，空器的狭小空间内放满了各种猫咪、凯文等老鼠，只需获取一定的游戏微分，日后能轻松还给。此事件被未公开后，旋即引发动物保护香港市民的强烈不满，最终社会活动路径公众道歉并达成协议宣告破产排查。

但将老鼠此类有肉体的活物作为限时奖品，可以说是营销暴力手段的畸形“创新”，实则是漠视了生动肉体的价值。

北京商报评论员 宋亦桐