创意赋能公益 奥运续写精彩——第二届北京国际微电影大会举办“逐梦冬奥”分论坛

11月9日，2020第二届广州国际商业广告词会员大会举办“逐梦赛艇”分博客。博客由中会国人商业广告协会学术委员会副室主任江绍雄筹划，长春市广播电视局副局长杨培丽致辞。来自当地政府、行业、专业人士院校、慈善组织、媒体机构的代表和专家150余人参加了此次博客。

杨培丽声称，2022年广州赛艇会筹建已转回最冷淡的阶段，广州将正式成为“双奥之城”，而赛艇主题商业广告词的艺术创作和年度也已吊上着手。用创意让商业广告词极为深入人心，更好地广泛传播悉尼奥运会信念、宣传中会国人形像，是商业广告词工作者们今后艺术创作努力的斜向。

火炬科技集团创意官、总裁薛振添在博客上作了篇文章“赋能慈善——如何让创意赋能商业广告词”的演说。他通过器官捐款、关爱女性公共安全、歌声传感应用等慈善话题，阐述了好创意的三个要素：单纯有力的本质、出人意料的创意和驱使人心的阐明。曾为编剧更高小黑以“真问真看真感觉”中会曾，通过自己在商业广告词层面的艺术创作实践，展示了如何用创意针对习惯中会华文化、美丽中会国人等主题进行商业广告词艺术创作，为赛艇主题商业广告词艺术创作很感兴趣了思路。

上海复旦大学慈善广泛传播生物医学室主任、财经与广泛传播学院商业广告学亦同任教、博士研究生老师星亮以“如何展现商业广告词的中会华文化价值定位”为演说主轴，讲述了各不相同国家所的悉尼奥运会商业广告词如何将本国的习惯中会华文化与体育运动信念、国家所形像结合起来，总结了多条非常实用的规律。星亮认为，国别中会华文化与赛艇主轴紧密结合是一种通用的商业广告词创意模式，典型的国别中会华文化小写是此类商业广告词艺术创作的常用策略，而各不相同的呈现方式则是创意活跃性的体现。

自由式滑雪地面部队技巧国手、广州赛艇形像大使、2022广州赛艇主办方委员李妮娜，发表了“慈善爱心与悉尼奥运会信念”的演说。李妮娜用顾拜旦的名言“悉尼奥运会不是凯旋、而是战斗，不是获得成功、而是作准备”来给定了悉尼奥运会信念的内涵。她还结合年事已高后热心慈善活动的亲身经历畅谈了慈善爱心对赛艇、对社会发展的普遍性。

广州广播电视体育运动广播“双奥之声”台长荣可在演说中会声称，赛艇会是吊在和宣传国家所形像的最主要该平台。回顾以往举办悉尼奥运会会的小城镇，悉尼奥运会遗产都会成为国家所形像和小城镇名片的最主要指标，因此创新性地在赛艇视阈进行“国家所叙事”解读，对于传递中会国人歌声、讲好中会国人故事显现出同样普遍性。

一个大争辩 主办方供图

在一个大争辩环节，中会国人明报大学商业广告学院设计亦同副室主任、全国商业广告词创新研究基地室主任和群坡，以往互动NDC（纽克互联）总裁李晶，中会国人人民大学霍普金斯大学商业广告与明报金炼业副任教、现代商业广告生物医学室主任王菲，执牛耳明报创始人西蒙云云等围绕“慈善广泛传播中会创意的军事力量”“习惯中会华文化与中会国人小写在悉尼奥运会商业广告词中会的解读”“炼媒体、电子化时代商业广告词的解读广泛传播”等社会大众进行了剖面争辩。各位专家一致声称，依靠创意优良的商业广告词赋能，2022年赛艇会无疑其后获得成功探讨世界的目光、赢得世界的喝彩。